Le groupe Pages Jaunes viens de racheter le site de recherche de personnes 123 People dans le but d’enrichir son offre de service. Dans le communiqué annonçant cet achat, Pages Jaunes explique que selon eux la « recherche de personnes » représente aujourd’hui 30% du volume total de recherches sur Internet. Chiffre qui me semble un peu au dessus de la réalité même si il est à pondérer, car Lady Gaga ou Mickael Jackson sont bien évidemment des « personnes ».

Le montant de la transaction du rachat de 123 People par Pages Jaunes n’est pas communiqué. 123 People est décliné dans 11 Pays, et aurait attiré à début 2010, 43 millions de visiteurs, chiffre encore un fois à prendre avec des pincettes, mais probable lorsque l’on regarde quelle (selon mon avis et cela n’engage que moi) « boite à spam » est 123 People. En effet le principe même de fonctionnement de 123 People et d’agréger des données sur votre nom et prénom et de s’indexer dessus afin de ressortir dans les moteurs des recherches. Problème, c’est que l’on ne demande pas son avis à l’internaute et que surtout la pertinence des informations agrégées reste trop souvent aléatoire.

Le service n’est pas une mauvaise idée à la base mais demanderais à être plus respectueux et plus professionnel. Que voulez vous il faut bien faire du trafic pour vendre des encarts publicitaires…

Un moyen original et peu onéreux de faire parler de sa marque ou ici de son évènement, est de proposer, tout comme le fait le staff du Salon de La Photo 2009, qui se déroulera du 15 au 19 octobre 2009 à Paris, du making of de son visuel. La vidéo à ainsi été mise en partage sur Dailymotion.

La chaine de GSS Intersport viens de mettre en ligne un nouveau site dédié à la communauté du running nommé « Le Running Commence Ici« . Ce site devrait être un moyen intéressant pour Intersport de créer une niche communautaire autour de son enseigne. Dans cette optique, le site réalisé par l’Agence K2, intègre des rubriques telles que « L’espace coaching », « Bien s’équiper » ou encore un agenda des prochaines courses en France et à l’étranger.

Pour le coté plus marketing, un jeu concours permettant de gagner des inscriptions à des Marathons sont organisés, une bonne idée pour garder une interaction avec les porteurs de la carte de fidélité Intersport.

Ces initiatives de créations de communautés par une enseigne, qui font leur apparitions en France, sont sans doutes l’une des meilleurs actions marketings à mener dans les années à venir.

http://www.lerunningcommenceici.fr